ママ投票第1位 「寝る寝る詐欺」
親子関連企業投票第1位 「背中スイッチ」
５５万人の親子をネットワークし、子育てママを対象にしたマーケティング活動をサポートする株式会社マインドシェア（東京都港区：代表取締役 今井祥雅）は、ママの声を集めたランキングサイト（PC、モバイル）「ママこえ（http://mamakoe.jp/） 」にて、刻々移りゆく子育て環境の今を捉え、子育ての現状を社会に知らしめることで、子育てママの育児環境の向上を図ることを目的に「ママこえ ママ新語アワード 2011 上半期」を実施した。
「ママこえ ママ新語アワード」では、ママ投票部門、親子関連企業投票部門の2部門を設け、386名の０-９歳の子どもを持つママ、27社の親子関連企業より投票を受付。
ママ投票では「ママ自身が子育ての中で使いたい新語」、親子関連企業投票では、「ママの共感をよびそうな新語」が選定基準となった。
その結果、ママ投票、親子関連企業投票ともに新語第1位に選ばれたのは「夜泣き」関連ワードで。「夜泣き」は、ママこえでの「2歳までの育児の悩みランキング」で第1位であり、ママにとって最も頭の痛い問題。昼夜問わない寝かしつけに、ママたちはみんな疲労困憊。「寝る寝る詐欺」にも「背中スイッチ」にも、ママ＆親子関連業界の方々から、「思わず、そうそう！と思った」という声が数多くあがっている。
「寝かしつけの時、さんざん添い乳でおっぱいを飲んだ後、むくっと起き上がって遊び始める」「二ヶ月まではまさしくこの状態でどんなにそぉ～っと置いてもダメで夜中何時間も繰り返して発狂しそうでした」「まさしく背中にスイッチがあると思うと実感しています」「本当に寝てくれなかったので、すぐに寝るボタンをマジで探しました（涙）」など、ママたちの育児奮闘ぶりがリアルに伝わるコメントも続々集まった。
選ばれた新語にはいずれも「面白い」「笑える」「カワイイ」などの声が多く、時には深刻になるママたちの愚痴を、軽いテイストにしてくれる効果、ママ友とも理解しあえる共感性を備えている。
育児疲れを笑っての乗り越えるのに、そっと後押しをしてくれる言葉が選ばれる結果となった。
【審査概要】
ママこえ編集部が選出した上半期候補新語を下記２つの部門で投票し、各部門ごとに上半期ママ新語第1位を決定。
●ママ部門
・調査方法：インターネット調査
・対象：全国在住の0-9歳の子どもをもつママ（ママこえ会員）
・実施期間：2011年6月24～7月4日
・投票数：386名
※1「ママこえ」に関して
●親子関連企業部門
調査方法：親子関連企業者を対象にメールまたはファックス
・対象：親子関連企業
・実施期間：2011年6月25日～7月4日
・投票数：27社
※2 親子関連企業に関して
【投票結果】
●ママ部門
1位 寝る寝る詐欺（寝るそぶりをしてぜんぜん寝ない） 26％
2位 ツイママ（Twitterを利用しているママ）23％
3位 背中スイッチ（子供が寝たと思って布団に置いた途端に目を覚ましてしまう） 20％
4位 おかいつ（教育テレビ「おかあさんといっしょ」） 10％
5位 チャンカータイム（母親（カーチャン）の自由時間） 9％
6位 コジカ（小児科※音読み）7％
7位 ダッコオアクライ（抱っこしてないと泣くので、何もできない状態） 3％
8位 フロゴパイ（入浴後の授乳） 2％
●親子関連企業部門
1位 背中スイッチ（子供が寝たと思って布団に置いた途端に目を覚ましてしまう）39％
2位 ツイママ（Twitterを利用しているママ） 35％
3位 寝る寝る詐欺（寝るそぶりをしてぜんぜん寝ない） 11％
4位 おかいつ（教育テレビ「おかあさんといっしょ） ７％
5位 コジカ（小児科※音読み）4％
6位 フロゴパイ（入浴後の授乳） 4％
8位 ダッコオアクライ（抱っこしてないと泣くので、何もできない状態） 0％
8位 チャンカータイム（母親（カーチャン）の自由時間） 0％
注釈説明
※1「ママこえ」に関して
「ママこえ」は子育てママたちの声を集めてランキング形式で発信するランキングサイトで、PCとモバイルで展開しています。会員は0～9歳児を持つママたちで、家族、イベント、育児、お金、ママ自身のことなど身近な生活に関するアンケートを実施しています。
ＵＲＬ: http://mamakoe.jp/
※2 親子関連企業に関して
業態は、親子カフェ、屋内型遊園地、ファミリー写真館、ママ向けサイト、保育所など
≪参加企業一覧≫
AsMama、 Baby Bar、 Confetti、 DEARKIDS CAFÉ、 Fun Merry Café、 Heartful Squareおさんぽカフェ、 humhug.net、 KIDXILE、 kosodate119、 MAMATOTO、 Multi-Woman、 麻布十番スタジオ、 アメイジングワールド、 イーサンポ・ドット・コム、、親子カフェ 元気キッズ、 親子カフェ ナナリシャス、 カフェみつばち、 キッズサロン*ちとせ、 ジネコ、 ちょこたきＣＡＦＥ、 東京こども★レストラン、 ニンプス、 ファンタジーキッズリゾート、 ポポタム、まいにスープ、 ママリブ、 ママンカ（50音順）
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